1. 초보창업자들은 유명브랜드를 유망브랜드로 착각한다. 



2. 유명하다는 것은 이름이 널리 알려졌다는 것이고, 유망하다는 것은 앞으로 잘될 듯 한 희망이나 전망이 있다는 것이다.



3.  유명브랜드는 외형적으로 가맹점의 개수가 많지만 이것은 약이 되면서 독이 된다.



4. 브랜드력을 갖출 수 있는 의류, 신발, 화장품, 아이스크림, 제과점, 패밀리 레스토랑 등 대기기업이 뛰어드는 브랜드들은 유명브랜드가 일반브랜드 보다 경쟁력을 갖고 있다.



5. 대부분의 아이템들은 브랜드력을 갖추기 어렵다. 오히려 유명브랜드가 되는 시점이 아이템 생명주기가 쇠퇴기로 접어드는 경우도 있다.



6. 얼마 전 상담한 P씨는 유명 무한리필 고깃집 브랜드를 생각하고 있었다. 지금은 절반도 남아 있지 않은 아이템이었다. 



7. 창업아이템은 유명한 것이 중요하지 않다. 그 브랜드가 앞으로 얼마나 유망한 할까가 중요하다.



8. 해당 브랜드가 개설이 많은 매장인지, 폐점이 많은 매장인지, 앞으로 어떻지에 대한 판단이 필요하다.