책소개



『골목의 전쟁』은 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 소비자와 상가투자자, 사업자가 각기 무엇을 놓치고 있고, 무엇 때문에 성공을 꿈꾸었음에도 쉽게 몰락하는지를 살펴본다. 소비시장 관련 기업, 자영업자, 소비자, 퇴사준비생, 상가 투자자들에게 큰 도움이 될 것이다.

 

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저자소개

김영준

저자 : 김영준

저자 김영준은 2007년부터 ‘김바비’란 필명으로 네이버 블로그를 운영 중이며, 경제와 소비시장, 상권에 대한 날카로운 통찰력으로 큰 인기를 모으고 있다. 그의 글은 경제학과 투자이론, 데이터, 다방면의 경험을 바탕으로 우리가 미처 몰랐던 소비시장의 이면을 밝혀주기에 경제 전문가뿐 아니라 자영업자, 소비자, 부동산 투자자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 신동아, 허핑턴포스트 등 여러 매체에 경제와 소비시장에 관한 글을 기고하고 있다. 건국대학교 국제무역학과를 졸업하고 기업은행에서 근무했다. 현재는 영업일을 하고 있으며, 도시의 구석구석을 다니며 가졌던 궁금증들을 글로 쓰기 시작했다가 큰 호응을 얻어 책을 내게 되었다. 소비시장의 생산자와 소비자가 불신의 벽을 넘어 이해의 간극이 좁아질수록 서로에게 이익이라는 지론을 가지고 있다. 이 책이 자영업자, 소비자, 퇴사준비생, 부동산 투자자들에게 도움이 되었으면 하는 바람 간절하다.

 

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목차



머리말· 국수와 파스타



1장 우리가 몰랐던 시장의 진실

누가 대만 카스텔라를 죽였는가

부자 아빠 지망생들은 왜 실패만 경험할까

무지와 분노의 연쇄효과

내 몫을 지키기 위한 진실



2장 기회로 위장한 위기

유행의 시작과 종말 사이클

유행 아이템이 실패하는 이유

시장을 황폐화하는 카피캣

대박의 저주

그 많던 연어 무한리필점은 어디로 갔을까

경리단길에서 추로스가 잘 팔린 까닭



3장 성공한 사람들이 말하지 않는 진짜 비밀

성공 스토리와 합리적 의심

운 vs 실력

성공이라는 결과가 성공의 원인

아이템 만능주의의 함정

오래 버티다가 성공하기도 한다

소비자는 매우 자주 틀린다

‘운칠기삼’의 진짜 의미



4장 별다방 커피가 비싼 이유

제대로 아는 사람은 드문 원가의 개념

재료비와 가격의 비율

우리나라는 왜 식료품이 비쌀까

가격 헬적화의 진실

대형 프랜차이즈가 골목 상권을 망친다?



5장 추격당하는 작은 가게들

대량생산품의 추격과 경쟁

영세함의 상징이 되어버린 ‘수제’

프랜차이즈의 어두운 면

전통시장의 쇠락이 주는 교훈

6장 상권이 움직이는 방식

최적의 입지는 어디일까

걷는 자가 상권을 흥하게 하리라

골목은 어떻게 상가로 변할까

다양성이 사람들을 모이게 한다

부동산 중개업소와 옷가게는 왜 큰길에 있을까

이면도로와 골목길의 중요성

강남역은 왜 재미가 없을까

갈수록 낮아지는 대로의 가치



7장 젠트리피케이션의 역학관계

대형 프랜차이즈가 상권과 건물의 가치를 올릴 수 있을까

리스크를 대하는 태도와 상권의 관계

상업지역의 젠트리피케이션 현상

상권 황폐화와 권리금



8장 ‘어쩌다 자영업자’가 되는 사람들

우리 동네 치킨집 사장님은 무슨 일을 했을까

자영업 문제는 일자리 문제

금융 접근성의 상실

늘어난 노동...(하략)

 

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출판사 서평



퇴사준비생, 자영업자, 부동산 투자자가 꼭 알아야 할 마켓 인사이트『골목의 전쟁』



독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다.

소비시장, [내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳]

그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성공한 사업가들에게도 있다.

성공한 이들은 성공비결이 '좋은 상품을 팔았기 때문'이라고 하지만, 현실은 좋은 상품을 팔았음에도 성공은커녕 사업을 접어야 하는 곳들이 즐비하다.

『골목의 전쟁(소비시장은 어떻게 움직이는가)』은 그러한 비밀들을 파헤친다. 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 소비자와 상가투자자, 사업자가 각기 무엇을 놓치고 있고, 무엇 때문에 성공을 꿈꾸었음에도 쉽게 몰락하는지를 살펴본다. 소비시장 관련 기업, 자영업자, 소비자, 퇴사준비생, 상가 투자자들에게 큰 도움이 될 것이다.



1장은 우리가 몰랐던 소비시장의 진실을 밝힌다. 누가 대만 카스텔라를 죽였는지, 부자 아빠 지망생들은 왜 실패만 경험하는지, 소비시장에 대한 무지가 시장을 어떻게 왜곡시키고, 소비자, 그리고 소비시장의 생산자인 자영업자들에게 어떤 영향을 미치는지를 살펴본다.

2장은 소비시장 아이템의 흥망성쇠를 살펴본다. 유행 아이템은 어떻게 성장하고 쇠락하는지, 유행 아이템으로 창업하면 왜 실패하는지 고찰한다. 소비시장의 유행 아이템이라는 기회로 위장한 위기를 알아보는 눈을 키울 수 있을 것이다. 특히 국내 최초로 유행 아이템의 흥망성쇠를 <소비자 관심 라이프사이클>을 통해 분석했다는 점이 돋보인다.

3장은 성공한 사람들이 말하지 않는 진짜 비밀을 알아본다. 아울러 왜 사람들이 쉽게 망하는지 살펴본다. 성공 스토리의 이면을 들여다봄으로써 우리가 가진 시장에 대한 잘못된 통념을 해부하고, 사업 성공의 요소에 대해 차분하게 점검할 수 있는 기회를 제공할 것이다.

4장은 별다방 커피가 비싼 이유를 통해 소비시장의 가격 책정 원리를 들여다본다. 매번 반복되는 원가논쟁을 종식시킬 수 있도록 가격 메커니즘을 냉정하게 분석한다. 이를 통해 소비자와 생산자가 상호 불신을 넘어 소비시장을 이해하는 계기를 만들고, ...(하략)

 

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